Ja und nein. Nehmen wir uns mal die typische Customer Journey vor. Die Onlinesuche nach Produkten beginnt eigentlich erst recht spät. Nämlich dann, wenn die grundsätzliche Entscheidung für den Erwerb oder Vertragsabschluss schon gefallen ist. Wir setzen wesentlich früher an und schaffen eine Beschäftigung mit Ihrem Angebot, bevor der Leser überhaupt weiß, dass Ihr Produkt für ihn eine Lösung sein könnte. Dadurch gewinnen Sie einen Vorsprung, der rein digital kaum noch aufgeholt werden kann.

Ältere Verbraucher erreicht man nach wie vor am Besten über die Lokalzeitung – aber auch in Familien mit Kindern wird die Lokalzeitung weiter fester Bestand des Mediennutzungsverhaltens sein. Die Berichterstattung über lokale Ereignisse findet heute vornehmlich in den kostenlosen Lokalzeitungen statt. Hier sind die Berichte über das Fußballspiel des Sohnes, die Feuerwehr-Aktivitäten des Vaters, das soziale Engagement der Mutter, usw.